‹‹ poprzedni artykuł   strona główna   następny artykuł ››
Jaka będzie strategia promocji Chorzowa?
Grupa Eskadra skupiająca agencje marketingowe wygrała ogłoszony przez Urząd Miasta przetarg na opracowanie strategii promocji i komunikacji marketingowej miasta na lata 2012 - 2016. Czy rozwiąże to w jakiejś mierze problemy miasta i pobudzi je do rozwoju? Według mojej oceny pierwszy krok został zrobiony i to w dobrym kierunku.
Jak dotąd władze Chorzowa zlecały zespołom socjologów, czy też agencjom badań społecznych przeprowadzanie  -  „Badania opinii mieszkańców Chorzowa o problemach miasta i działalności władz miejskich”. Takie badania były przeprowadzane w latach 1994, 1998, 2002, 2006, 2010 (ostatnie dwa są zamieszczone na stronie  www.chorzow.eu ). Działania te dotyczyły jednak przeszłych 4-letnich okresów i jakoś „przypadkowo” robione były zawsze przed wyborami samorządowymi.  Miały na celu dostosowanie działań podejmowanych przez Radę Miasta do potrzeb i oczekiwań jego mieszkańców. Wiadomo więc, kto je zlecał i do jakich celów opracowywał. 

Inne niż uprzednio jest teraz podejście do tych spraw. Obecne zlecenie Grupie Eskadra opracowania strategii promocji i komunikacji marketingowej miasta na lata 2012 - 2016 po raz pierwszy dotyczy przyszłego okresu. O ważności tych zagadnień i potrzebie podjęcia działań w sferze marketingu terytorialnego sygnalizowałem już na swoim blogu w 2009 roku pisząc wówczas:

„Warto się zastanowić czy i jak Chorzów, oczywiście w miarę posiadanych możliwości, powinien włączyć się w kampanię promocyjną. Może władze naszego miasta same powinny zlecić takie działania odpowiednim wyspecjalizowanym agencjom?”

Grupa Eskadra opracowywała już wiele strategii promocji miast i całych regionów, między innymi bardzo udaną ogólnopolską kampanię „Pozytywnie nakręceni polecają - Śląskie. Pozytywna energia". Miała ona na celu przede wszystkim przewartościowanie wizerunku województwa śląskiego, uświadomienie jego realnych atutów oraz kształtowanie wizerunku województwa jako regionu atrakcyjnego turystycznie.

Jak opracować strategię promocji i komunikacji marketingowej Chorzowa to zadanie dla Eskadry ale sądzę, że potrzebne jest przede wszystkim nowe spojrzenie na marki i ikony identyfikujące miasto. Wiele jest bowiem potencjalnych ikon miejskich czekających na swoje odkrycie, albo też na wykreowanie, bądź „przepakowanie”. Moim zdaniem należy też wykorzystać w pełni siłę mediów, a także nowych trendów w turystyce polegających na odwiedzaniu i poznawaniu miejsc, które zostały pokazane w filmach czy opisane w książkach. Bardzo skuteczne jest także powiązanie celebrytów z miastem, gdyż wszystko co robią, lubią, gdzie bywają, gdzie mieszkają ma olbrzymie znaczenie dla innych ludzi. Zjawisko to obecnie, świadomie i z premedytacją jest wykorzystywane w działaniach promocyjnych miast i regionów na całym świecie.

Działań na polu marketingu terytorialnego jest bardzo wiele i mam nadzieję, że Grupa Eskadra dobrze je wykorzysta i w pełni wykona powierzone jej zadanie. Opracuje więc niezwykłą, inspirującą, przekonującą i skuteczną strategię promocji i komunikacji marketingowej miasta na najbliższe lata.
2011-11-14

Dodaj swój komentarz

Nick / imie:
 
Komentarze
Mieszkaniec 2011-12-05 14:40:03
Chorzów II ma wiele pięknych miejsc, jest coraz ładniejszy bo ma nowe budynki, odnowione kamienice, wspaniałe boiska, chodniki i ronda i.... Ale pożal się Boże takich mieszkańców o malutkim rozumku "Trzylaka" , malkontentów co to tylko narzekać potrafią jest aż nadto. Życzę pogody ducha, proszę się rozejrzeć jaki świat wokół jes piękny!
Trzylatka 2011-12-02 21:55:34
Pan Łazikiewicz odkrył właśnie Amerykę w XXI wieku i to w Chorzowie! Każde badania socjologiczne robi się w jakimś celu, bynajmniej nie dla samego opublikowania ich na stronie urzędu. Wcześniej Pan z badań korzystał i cicho siedział, "dostosowywał się pan do potrzeb" na ich podstawie...teraz się okazuje, że takie złe były. Eskadra zrobi lepsze, Pan się na nich oprze i znowu Pan się odpowiednio "dostosuje do potrzeb" i wygra, pytanie z jakiej listy? Ja już dziś wiem i za 3 lata Panu napiszę, że miałam rację.
Ole 2011-11-29 13:29:15
"rzadko" się pisze przez "RZ", trudno korzystać ze słownika, nie nauczyli?
Krzyś z cwajki 2011-11-29 01:13:52
Dziwi mnie pana opinia o sondazach i wynikach ostatnich wladz i na jakie cele te sondaze byly robione? Przecież pan w tym czasie był radnym z ugrupowania które rządzilo,wylewa pan teraz czare goryczy, a jak pan promował to miasto?Poza pana wypocinami tu na blogu(które żadko można zrozumieć) nic pan wiele nie zrobił dla miasta a dla dzielnicy już wcale. Chęć wladzy i pozycji i tytułu przed pana nazwiskiem to wszystko czego panu brakuje do szczęścia.A o rozwoju miasta niech pan lepiej nie pisze,pan nie umiał zająć sie rozwojem i problemami swojej dzielnicy i ulicy a chce pan pisać o rozwoju miasta.Szanowny Panie Autor zajmi sie pan lepiej pracą bo po tych pańskich felietonach to można popaść w manię niższości jak to z byłego radnego wyrósł nam filozof.
Rozsądek 2011-11-16 19:48:48
dajcie sobie czasu ocenimy jak powstanie to wielkopmne dzieło!!!
Józek 2011-11-16 09:00:39
Dobrze by było żeby promocja miasta nie opierała się tylko na ulotkach i broszurach( przy okazji reklamujący się notable)ale zawierała autentyczne i wyróżniające się działania przyciągające gości. Ościenne miasta mogły z tym sobie poradzić jak chociażby Nikiszowiec, słynna(z czego?)ulica Mariacka, Zabrze z kopalnią Guido. W Chorzowie jest wiele miejsc, zabytków, placów, ulic, parków które mogły by spełniać tę rolę.
pnioczka 2011-11-15 19:42:24
Oczywiście,observer po wystukaniu na klawiaturze tych kilku super merytorycznych uwag z trudem powstrzymał się przed splunięciem na podłogę.Zrobi to następnym razem.
observer 2011-11-15 15:45:25
Banalnie, pokrętnie i dwulicowo. Kto wie, może i autor tego wpisu jest wśród "ikon miejskich czekających na odkrycie"? Przez chorzowską PO, rzecz jasna.